4 октября 2010 Арахисовый прорыв от Nuts

20 сентября компания Nestle запустила тактический рекламный ролик в поддержку запуска нового батончика NUTS с арахисом, разработанный JWT Russia. Размещение рекламного ролика осуществляет агентство ZenithOptimedia.
 

Главные герои ролика - девушки, изображающие белок, и цельные орехи.
 

В свое время Евгений Капустин, менеджер по маркетингу отдела кондитерских изделий компании "Нестле Россия" рассказал, что здесь пробовали работать с другими образами в рекламных роликах, но по прошествии какого-то времени поняли, что нужно использовать уже наработанный успешный опыт. По его словам, белки четко ассоциируются у наших потребителей с брендом Nuts и хорошо передают основное достоинство батончика - цельные лесные орехи и ореховый вкус.

Кирилл Кутырев, копирайтер JWT Russia, комментирует творческую концепцию ролика: «Продвижение нового SKU – дело не особо хитрое. «Теперь банановый», в конце концов, никто не отменял. Однако же когда новинка действительно имеет принципиальное отличие в ряду своих собратьев по полке, хочется заявить об этом соответствующе. Конечно, оставаясь в рамках текущего восприятия бренда. Поэтому концепция «Большая новость – новый Nuts теперь с арахисом!» была справлена доброй порцией белок, красочным визуальным рядом и метафорой во главе угла. Идея проста: белки «доставляют» арахис в новый батончик Nuts. А вот сюжет и юмор мы оставили для имиджевой кампании – другим задачам другое время».
 

Nuts "Арахис" рекламируется со слоганом "Заряжай мозги по-новому".

Состав творческой группы

Нестле Россия

Нихиль Чанд – маркетинг менеджер отдела кондитерских изделий
Ирина Фадина – старший менеджер по торговой марке
Юлия Круцко – менеджер по маркетинговым коммуникациям

JWT Russia

Иван Чимбуров – главный творческий директор
Андрей Штапаук – творческий директор
Артем Гончаров – арт директор
Кирилл Кутырев – копирайтер
Екатерина Казакова – директор отдела по работе с клиентами
Дарья Бражникова - директор по работе с клиентами
Константин Полторапавлов - старший менеджер по работе с клиентами
Мария Якушина – продюсер

Ball Park Production

Анна Медведева - генеральный продюсер    
Ольга Янкевич - продюсер проекта        
Андрей Лукашевич - режиссер-оператор      
Константин Мальцев - композитор              

Компьютерная графика
студия VFX