11 августа 2011 Zwei Meister Венское: c австрийской точностью, с русской душой

19 мая САБМиллер представил на рынке новый пивной бренд Zwei Meister Венское (звучит как Цвай Майстер), а по-русски означает – Два Мастера. 4 августа была запущена рекламная кампания, включающая в себя ТВ, наружную рекламу и стикеры в электричках.

В основу коммуникации бренда Zwei Meister Венское, была положена история создания пива: легенда о  сотрудничестве двух мастеров  - австрийского и русского пивоваров. Каждый из них мечтал создать легендарное пиво. Они увлеченно спорили, вкладывали в процесс все свои знания и душу, и наконец, в результате сочетания австрийского рецепта и солода, изготовленного из российского ячменя, родился уникальный вкус Венского пива. В честь двух легендарных мастеров и было названо пиво Zwei Meister.

Творческая команда JWT Russia вспоминает лингвистические выкрутасы в ролике с юмором. Копирайтерами был придуман ряд забавных слов на основе русского и немецкого языков,  не существующих в природе, в подтверждении чего пришлось брать справку у квалифицированных профессоров немецкого языка. Изначально была идея расширить список словечек производными от фамилий членов творческой группы, но потом клички решили не включать.

Состав творческой группы

SabMiller

Сергей Газарян – менеджер по маркетингу
Александра Крылова – групп бренд-менеджер
Анна Авраменко – бренд менеджер

JWT Russia

Андрей Штапаук – творческий директор
Дмитрий Болдинов -  руководитель творческой группы
Кирилл Кутырев - копирайтер
Кирилл Ляпин – руководитель отдела по работе с клиентами
Анна Бельская – руководитель группы по работе с клиентами
Елена Танцерева – младший менеджер по работе с клиентами
Анастасия Шамаро – руководитель производства видео-рекламы

Продакшн Хаус Даго

Hilton Treves - режиссер
Мария Соловьева – пост-продакшн
Татьяна Бортник – линейный продюсер