14 декабря 2011 Маркетинговое путешествие
В конце сентября студенческая делегация от Словенского общества маркетинга отправилась в путешествие в Москву, в которой ребята посетили компании Iskratel и Johnson&Johnson, агентство JWT Russia и фестиваль рекламы Red Apple.
При выборе маркетингового путешествия для студентов в Словенском обществе маркетинга обычно делается выбор среди городов, которые считаются наиболее креативными. Ранее они посетили Лондон, Берлин и Нью-Йорк. В этом году их выбор был совершенно другим, так как они отправились в Москву, которая является, безусловно, городом особым, захватывающим и с восточными мотивами - это, прежде всего город контрастов.
В город многочисленных церквей 27 сентября отправились двадцать пять студентов из Словении. Их целью было знакомство с маркетинговой деятельностью компаний Iskratel и Johnson&Johnson и посещение агентства JWT Russia и Московского международного фестиваля рекламы Red Apple.
Студенты делились впечатдениями: «Прогулка по центру Москвы убедила нас в культурном и историческом богатстве российской столицы. Мы посетили Мавзолей, собор Василия Блаженного, прошлись по Арбату, улице богачей и художников. Нас не убедила наружная реклама с редко используемыми технологическими решениями. Город не изобилует большими рекламными щитами и лайтбоксами. Любопытны адаптации некоторых международных рекламных кампаний, как, например, русский мальчик в рекламных роликах шоколада Kinder вместо немецкого Гюнтера, который с момента своего появления в 1973 году стал символом продукта почти во всем мире. Заметили, что очень распространена раздача рекламных материалов на выходах из метро, которой занимаются в большинстве случаев пожилые люди, прикрытые спереди и сзади рекламными щитами»
В агентстве Ивана Чимбурова
В агентстве JWT Russia студентам оказали теплый прием с угощением. Здесь они смогли побеседовать с главный творческим директором Иваном Чимбуровым, который был занесён на доску почёта в Зале Славы международного фестиваля рекламы Golden Drum. На внутренней презентации агентства студентам рассказали о работе над рекламными кампаниями за последние два месяца.
Команда Nokia представила свою тизинговую кампанию для NaviQuest, имиджевой кампании по продвижению навигационного сервиса "Карты Nokia". Квест заключался в соревнованиях двух команд: из Москвы и Санкт-Петербурга. Тизинговая кампания тоже представляла собой своего рода квест - виртуальную игру на YouTube, участники которой отвечали на вопросы об этих двух городах. Победители вошли в состав команд, которые соревновались в автомобильном конкурсе, одна - в Москве, а вторая - в Санкт-Петербурге.
Интерес делегации из Словении вызвала еще одна работа JWT Russia, выполненная для Nokia: летом вместо обычных скамеек в Москве около крупных бизнес-центров были установлены брендированные лавочки в виде телефонов Nokia E7. Скамейки были оборудованы Wi-Fi. Сотрудники бизнес-центров, да и просто прохожие, могли на время поменять работу в душном офисе на куда более приятное времяпрепровождение с коммуникатором Nokia на скамейке. Таким образом, JWT Russia наглядно продемонстрировало, что «Успеху не нужен офис» (слоган кампании для Nokia E7).
Еще одна заметная рекламная кампания агентства, запомнившаяся студентам, - это «Москва 2.0», разработанная JWT Russia для Google. Целью кампании было сломать стереотип русскоязычных пользователей о непопулярности использования Google как поисковой системы. Каждое из 232 сообщений, размещенных по всему городу, содержало интересный факт из истории и архитектуры Москвы и имело топографическую или контекстную привязку. JWT Russia попало в российскую Книгу рекордов Гиннесса за рекордное количество оригинальных макетов в рамках одной рекламной кампании.
