12 августа 2011 Сидя на кнопке
Никита Кононов, копирайтер агентства JWT Russia
Перед нашей командой была поставлена не самая сложная задача: рассказать людям, что с новым Nokia E7 можно работать где и когда угодно. Основная целевая группа этой модели – бизнесмены и офисные сотрудники. Но это скорее не так называемый офисный планктон, а люди, не обделенные собственным мнением и некой творческой жилкой. Для тех, кому важно всегда иметь под рукой хотя бы записную книжку – мало ли в каком месте настигнет озарение. Nokia E7 позволяет не только записать нежданную идею, но еще и собрать для нее презентацию в PowerPoint, записать аудиокомментарии, сыграть на балалайке и выслать это все по email в следующую инстанцию.
Большая часть работы не радовала каким-либо креативным потенциалом – это были бесчисленные воблеры, шелфтокеры, брошюрки, лифлеты, наклейки, товарные карты… Как такового брифа на разработку нестандартного размещения не было, просто для нас уже давно стало привычным делом предлагать клиенту чуть больше, чем он от нас ожидает. Естественно, интереснее сделать бонусное нестандартное размещение, чем дополнительный буклет. Сама идея пришла к нашим арт-директорам Арсению Малову и Андрею Антюкову во время работы над проектом. Крутили они Nokia E7, вертели, открывали-закрывали и прозвучало: «Гы, на лавку похоже». Сначала дальше шутки идея не пошла. Ну а потом скетчи, презентация, одобрение, инфоповод. Вот и все:)
Андрей Антюков, арт-директор агентства JWT Russia
Дизайн скамейки должен соответствовать продукту – быть стильным, современным. Мы прорабатывали эскизы, обсуждали продакшн. Пришлось потратить много времени, чтобы добиться того результата, который бы нас устроил. По-моему, получился вполне достойный проект.
Вообще мы уже не раз предлагали нашим клиентам необычные брендирования скамеек, но, видимо, пока не все готовы к нестандартным решениям на уличной мебели. В проекте с Nokia E7 все идеально совпало – и внешний вид конструкции, и концепция кампании.
Мы получили много откликов на это размещение. Например, мне задавали вопрос, нажимаются ли кнопки попой. Скажу сразу – не нажимаются, сидеть на скамейке комфортно, но не настолько, чтобы хотелось отвлечься от своих дел.
